2018年中國茶葉區域公用品牌價值評估結果出爐

中茶協/11/04/2018

「2018年中國茶葉區域公用品牌價值評估」(以下簡稱「評估」)活動於2017年12月底啟動。在4月10日上午進行的「2018中國茶葉大會暨第十二屆新昌大佛龍井茶文化節」開幕式上,發布了評估的核心結果。

據悉,這項評估由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心自2010年起啟動,評估依託的模型基本數理公式為:品牌價值=品牌收益×品牌強度乘數×品牌忠誠度因子。

評估旨在採用科學、系統、量化的辦法,經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家諮詢意見、海量數據分析,遵循科學、客觀、中立的原則,最後形成相關評估結果,為中國茶葉品牌建設提供專業的參考依據。

參與本次評估的中國茶葉區域公用品牌總數為105個。經過對參評品牌相關數據的多方審核,課題組最終完成了對98個品牌的有效評估。

浙江大學 中國農村發展研究院 錢文榮 中國茶葉區域公用品牌價值評估 中國茶葉大會 新昌大佛龍井茶文化節
浙江大學中國農村發展研究院執行院長錢文榮

據浙江大學中國農村發展研究院執行院長錢文榮先生現場發布,2018年的評估數據,主要呈現以下三方面特徵——

品牌總價值較上年增長230億元,品牌化助鄉村產業振興

品牌價值是對一個品牌建設成果的直觀體現。本次評估中,品牌總價值相比去年增加了230.48億元,平均品牌價值比去年增加了1.44億元,而2017年相比於2016年僅增長0.33億元,平均品牌價值的同比增長率為去年的4倍。

2018年,是中央實施鄉村振興戰略的開局之年。鄉村振興關鍵是產業興旺。以品牌化促進茶業興旺,實現產茶地區的鄉村振興,讓一片葉子富一方百姓,成為共同期待。評估數據顯示,經過一年的建設和發展,中國各地茶葉品牌建設工作成效顯著。

江南產區品牌溢價能力穩居鰲頭,單位銷量品牌收益最高超2千

品牌收益是指在剔除了生產環節中的勞動成本,由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小,是品牌溢價能力大小的體現。數據顯示,來自江南產區的茶葉區域公用品牌,平均每銷售1公斤茶業所獲得的品牌收益為的138.38元,遠高於其它三個產區。

來自西南產區的茶葉品牌,因為新增了「南川大樹茶」等個別品牌,拉高了平均單位銷量品牌收益,以平均每公斤59.66元的品牌收益躍居第二。華南產區和江北產區的品牌,其每公斤茶葉品牌收益分別為28.38元和31.87元,與去年平均值大體相當。

本次評估的98個品牌中,單位銷量品牌收益在100元以上的品牌共計14個,來自江南產區的就有11個,其中,最高的是洞庭山碧螺春,單位銷量品牌收益達到了2496元。數據說明,江南產區的茶葉區域公用品牌具有穩健的品牌溢價能力。

黑茶類品牌領跑品牌未來持續收益能力

品牌強度乘數,由一組表徵品牌未來持續收益能力的指標所構成。

本次有效評估的98個品牌,平均品牌強度乘數為18.41,比去年略有提高。黑茶類品牌的平均品牌強度乘數以19.50位於首位;其次是白茶和烏龍茶,分別以19.03和18.79的平均值位居二、三位。

與此同時,在品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發展力等品牌「五力」方面,黑茶類分別以91.84、99.27、96.12、91.86、89.73的優異成績領跑。

以上數據表明,黑茶類品牌在區域聯動、文脈資源、經營管理、傳播推廣、市場拓展等各方面均有較強的表現,具有領跑品牌未來持續收益的潛力。

品牌榜單

浙江大學 中國農業品牌研究中心 中國茶葉區域公用品牌價值評估 中國茶葉大會 新昌大佛龍井茶文化節
品牌價值前十位的品牌
浙江大學 中國農業品牌研究中心 中國茶葉區域公用品牌價值評估 中國茶葉大會 新昌大佛龍井茶文化節
最具品牌溢價力、帶動力的品牌
浙江大學 中國農業品牌研究中心 中國茶葉區域公用品牌價值評估 中國茶葉大會 新昌大佛龍井茶文化節
最具資源力、經營力的品牌
浙江大學 中國農業品牌研究中心 中國茶葉區域公用品牌價值評估 中國茶葉大會 新昌大佛龍井茶文化節
最具傳播力、發展力的品牌

本文(2018年中國茶葉區域公用品牌價值評估結果出爐)來源:178好茶,出處和連結(https://goo.gl/ymKote),本文原標題:來了!速覽“2018年中國茶葉區域公用品牌價值評估”榜:黑茶領跑,“洞庭山碧螺春”單位品牌收益超2千,品牌總價值增230億。

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