2019中國茶葉區域公用品牌價值十強揭曉

中茶協/16/04/2019

4月11日,在2019中國茶葉大會·紹興茶葉博覽會·第十三屆新昌大佛龍井茶文化節上發布了“2019中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題結果,參與本次評估的茶葉區域公用品牌總數為112個。經過對參評品牌相關數據的多方審核,課題組最終完成了對107個品牌的有效評估,品牌數量比去年增加了9個。

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2019年度的評估數據,主要呈現出以下幾個方面的特徵:

一、品牌價值持續增長,增長率略有回落

品牌價值是品牌建設成效的綜合體現。

本次評估數據顯示,107個有效評估品牌的總價值為1899.28億元,平均品牌價值為17.75億元,品牌價值最高達到了67.40億元。

與去年相比,品牌總價值增加了300.75億元,平均品牌價值增加了1.44億元,增加金額與去年持平,而增長率從9.68%回落至8.83%。

可見,我國茶葉區域公用品牌的品牌建設成效在不斷顯現,品牌價值不斷提升,但提升幅度有所回落。

二、整體品牌溢價能力獲得提升,江北產區品牌溢價能力提升顯著

品牌收益是指在剔除了生產環節中的勞動成本,由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小,是品牌溢價能力大小的體現。

數據顯示,2019年平均品牌收益10577.73萬元,平均單位銷量品牌收益97.58元/千克,較之2018年,分別增加了878.95萬元和1.41元/千克,增長幅度分別為9.06%和1.47%。

按照產區劃分,江南產區、西南產區和江北產區的平均單位銷量品牌收益均比去年有較為明顯的增加,其中來自江南產區的茶葉平均單位銷量品牌收益最高,達到了140.17元/千克;來自江北產區的茶葉平均單位銷量品牌收益增長幅度最大,達到了50.36%。來自華南產區的茶葉盡管平均單位銷量品牌收益略有下降,從去年的28.38元/千克,下降至今年的23.16元/千克,但平均品牌收益有增無減,2019年評估平均品牌收益為13226.09萬元,比去年增加了1366.44萬元。

以上數據可見,我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價能力獲得了提升,也從數據層面反映我國茶葉區域公用品牌的建設獲得了較好的成效反饋。

三、黑茶類區域公用品牌市場價格有較大波動,品牌忠誠度因子低

品牌忠誠度因子是消費者對品牌的認可以及忠誠程度,該因子測算側重於能否在長時間內維持穩定的價格及銷售。

本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.897。按照六大茶類比較,黃茶類區域公用品牌的平均品牌忠誠度因子最高,為0.909,其次是白茶類和綠茶類,均為0.906,紅茶類品牌的平均品牌忠誠度因子為0.902,烏龍茶和黑茶類的平均品牌忠誠度因子居於整體平均水平線之下,分別為0.884和0.810。

在本次評估中,僅有7個黑茶類區域公用品牌,其中3個品牌的品牌忠誠度因子不足0.800,可見,近三年黑茶類產品的市場價格存在較大幅度的波動,一定程度上對消費者品牌忠誠造成了影響。

四、品牌強度有所加強,品牌經營能力表現相對突出

品牌強度及其乘數由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力和品牌發展力等五個能夠表現品牌穩定性和持續性的因子加權得出,是體現品牌未來持續收益能力、抗風險能力和競爭能力大小的指標,是對品牌強度高低的量化呈現。

在本次評估中,平均品牌強度為86.53,折合成品牌強度乘數是18.52。根據品牌強度二級指標數據顯示,本次評估107個茶葉區域公用品牌,平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力和品牌發展力指數分別為83.18、89.12、89.82、81.74和81.81,品牌經營力指數相對較為突出。與去年相比,除品牌資源力指數之外,其餘4個指數均有不同程度的提升,其中品牌經營力指數的提升最為明顯。

數據表明,我國茶葉區域公用品牌的建設在標準執行、產品認證、質量檢測、經營管理等方面更為重視,效果也較其餘方面更為顯著。

“2019中國茶葉區域公用品牌價值評估”的核心結果

(一)品牌價值前10位品牌

數據

(二)最具品牌溢價力的三大品牌

             洞庭山碧螺春

             縉雲黃茶

             西湖龍井

(三)最具品牌帶動力的三大品牌

             福鼎白茶

             安吉白茶

             大佛龍井

(四)最具品牌資源力的三大品牌

             普洱茶

             浮梁茶

             西湖龍井

(五)最具品牌經營力的三大品牌

             普洱茶

             福鼎白茶

             都勻毛尖

(六)最具品牌傳播力的三大品牌

             正山小種

             祁門紅茶

             六堡茶

(七)最具品牌發展力的三大品牌

             武夷山大紅袍

             安化黑茶

             鳳岡鋅硒茶

本文(2019中國茶葉區域公用品牌價值十強揭曉)來源:浙大卡特三農智庫,出處和連結(bit.ly /2UEyoFH),本文原標題:2019中國茶葉區域公用品牌價值十強揭曉。