2018年雙11茶企交易數據分析

2018年天貓雙11全球狂歡節24小時總成交額2135億元,10.42億個包裹。阿里的後台數據,只提供交易指數的排名,不提供成交金額的排名。從品牌商自行公佈的數據看,大益9483萬元,雨林1374萬元,八馬1600萬元,藝福堂1918萬元,位處第二的小罐茶沒有對外公佈成交金額,從交易指數相關系數推斷,小罐茶的成交金額約為1400萬-1500萬元之間,第一名大益遠遠高出第二名近7000-8000萬元,大益品牌榮登食品類榜單第6位。大益的單品普洱茶單日創造9483萬元的銷售額,反映茶的消費潛力十分巨大。

茶類品牌交易指數排行前十
茶類品牌交易指數排行前十

值得注意的是,前10榜單中除了藝福堂是專業電商外,其他都是傳統品牌企業,傳統品牌企業順應時代變遷,跟進拓展電商及新零售等商業模式創新,取得了線上線下的雙豐收。

本文(2018年雙11茶企交易數據分析)來源:茗邊,出處和連結(https://goo.gl/P26JD1),本文原標題:雙11的茶葉大數據:造品牌,贏未來!

淘寶「雙十一購物狂歡節」茶葉銷量分析

距離一年一度的淘寶「雙十一購物狂歡節」還有半個月的時間,各大商家早已為購物狂歡節做好準備。近年來,茶葉產品受到越來越多消費者的青睞,雙十一期間茶葉銷量總體呈現上升趨勢,編者通過查閱往年雙十一相關茶葉銷量數據,得出以下分析:

往年雙十一茶葉銷量增長迅速
往年雙十一茶葉銷量增長迅速

從往年雙十一數據來看,2017 年雙十一茶葉全品類訪客數,較 2016 年上升 90 餘萬,遊覽量上升 1.7 千萬,客單價上漲 3.25 元,支付件數多出近 70 萬,搜索點擊人數提高 23 萬。

從年齡結構上看,去年( 2017 年)雙十一期間,購買茶葉的消費者中 50% 以上的是青年人,其中,18 — 30 歲的消費者佔比最大,佔大 39.91% 。其中,公司職員佔48.68% ,學生佔 12.71% 。由此可見,90 後、 95 後的年輕消費群體已經成為淘寶茶葉消費中比重較大的主體。

據往年雙十一數據顯示, 2017 年花草茶及再加工成交額佔比較 2016 年提高了 0.36% 。不難看出,由於線上茶葉消費群體的年輕化,從而帶來茶葉的「年輕化」,比如更受年輕消費者喜歡的花草茶、代用茶成交額所佔比例近年來呈現上升趨勢。

另外,從茶葉包裝上來看,雙十一期間,那些簡潔有趣的包裝、易於攜帶的茶葉更加受到消費者的青睞。其主要原因是,線上消費者主要以年輕消費者為主,而且近年來,雙十一期間, 90 後、 95 後成為消費主體,新一代年輕人打破了對茶的傳統看法,小而美的茶葉、再加工茶葉更容易受到年輕消費者的喜愛。

本文(淘寶「雙十一購物狂歡節」茶葉銷量分析)來源:中外茶商,出處和連結(https://goo.gl/nQt4yC),本文原標題:大數據告訴你,今年雙十一賣甚麼茶?