在2025香港國際茶文化論壇暨中國茶文旅城市品牌盛典中，「茶飲品牌出海戰略」企業高端對話圓桌論壇成功舉辦，為中國茶品牌出海獻計獻策。此次論壇不僅是茶產業界的一次盛會，更是中國茶文化國際交流協會發揮重要作用的重要體現。

嘉賓金句：從數字化到文化根脈，解鎖茶品牌出海密碼

宮大偉（廣東省跨境電子商務行業協會執行會長）

以《數字化賦能中國茶文旅城市品牌國際影響力》為題，直言數字時代是茶產業出海「加速器」：元宇宙讓全球消費者「沉浸式逛茶園、看製茶」，區塊鏈為茶葉溯源「真章」，AI打破語言壁壘實現「本地化溝通」。

呼籲茶產業擁抱全鏈條數字化：從跨境支付效率提升到智慧平台搭建，用數字創新降低出海成本，更助力打造有國際辨識度的茶品牌 IP。

劉廣如（國家對外文化貿易基地 (北京) 亞洲藝術周理事長）

強調茶是「中國與世界的文化紐帶」：茶葉不僅有澄懷觀道的精神特質，更藏著深厚的歷史底蘊，只有深挖這份文化根脈，才讓茶品牌擺脫「只賣產品」的困境，凸顯獨特文化價值。

她提出「精神 + 物質」雙輪驅動：茶的出海既要傳遞東方生活美學（如茶席、茶具之美），也要夯實產業基礎，讓文化與產品形成 「一貫性」，才能站穩國際市場。

李飛（中國茶品牌金芽獎組委會秘書長）

點出茶品牌出海「關鍵痛點」：需建立統一標準與標誌性口號，避免「品牌多、辨識度低」的困境，讓世界提到中國茶有清晰記憶點。

明確產業定位：新茶飲是「生力軍」，但傳統原味茶才是代表中國茶出海的「主力軍」；同時要推動茶文旅實踐，讓茶文化真正走進非華人群體。

劉江（普洱新華國茶副總經理）

以企業實踐現身說法：品牌出海的「基石」是標準化，普洱新華國茶通過中國、日本、美國、歐盟四國有機認證，從採摘到倉儲築牢品質防線。

借力跨國資源與外交場景：依託新華集團跨國優勢，讓茶葉成為 「文化交流載體」，已有四款茶伴隨國家領導人走向世界，實現從「原料出口商」到「全球文化品牌」的跨越。

張世賢（論壇主持人，中國社會科學院工業經濟研究所研究員）

串聯全場觀點，強調「文化內核是核心競爭力」：中國茶出海不能只談產業規模，更要講好「大唐茶禮」背後的禮儀文化、「澄懷觀道」中的精神追求，讓文化成為品牌的「護城河」。

論壇達成清晰共識：中國茶出海，既要靠數字化「破局」、標準化「築基」，更要靠文化「鑄魂」。中國茶文化國際交流協會正以「組織者」「推動者」「賦能者」的三重身份，不斷鏈接產業資源、深挖文化價值、搭建國際橋樑。

此次「茶飲品牌出海戰略」企業高端對話圓桌論壇的成功舉辦，是中國茶文化國際交流協會推動茶品牌出海的一次有效實踐。未來，協會將繼續發揮優勢，引領中國茶品牌在國際市場揚帆遠航，讓中國茶文化在全球範圍得到更廣泛的傳播與認可。

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